U novoj klimi konzumerističkog seksa kupljena slika žene popravljene umjetnim grudima nalik balonima, napućenim usnicama i pozom poput mačke ima draži koje se ni u kom slučaju ne mogu mjeriti s onima stvarne, dohvatljive žene.

Žena iz mašte, slika savršenstva, spremnosti i putene seksualnosti pripada posve drugoj kategoriji od žene ili djevojke s kojom se hoda. Anonimno seksualno uzbuđenje nudi lak i privlačan prečac nestrpljivoj i otkačenoj generaciji. Ali ne bez posljedica, naše su se svakidašnje maštarije uzdigle prema nemogućim standardima, piše Jillian Strauss u svojoj knjizi 'Otkačena generacija'.

Revolucija konzumerističkog seksa proizvela je očekivanje da kao seksualni partneri moramo doseći nove vrhunce seksualne izvedbe. Opsesija time da se partnere seksualno zadovolji i da oni zadovolje nas dosegla je novu, višu razinu, pa nam ženski časopis i knjige obećavaju da će nas naučiti kako otkriti tajne partnerova orgazma. Ženski časopisi savjetuju ženama da se od oba spola očekuje da učine najviše što mogu u seksualnom činu.

New York Times je 2003. izvijestio da muškarci koji žive sami, a ne pate od impotencije uzimaju Viagru kao 'preventivnu mjeru povodom zahtjevnih očekivanja u suvremenom ljubavnim odnosu'. Nekoliko mjeseci kasnije istraživanje o korisnicama Viagre International Journal of Impotence Research potvrdilo je da je broj recepata za Viagru u razdoblju od 1998. do 2002. vrtoglavo porastao, za čak 312 posto, i to među muškarcima od osamnaest do četrdeset pet godina.

Članak u Timesu pod nazivom 'U eri naglašenog seksa više muškaraca uzima Viagru' povećanu upotrebu lijekova za poboljšanje seksualnog života među zdravim mladićima pripisuje potrebi da se održi korak na moćnom tržištu online udvaranja i hodanja. Ti mladići uzimaju lijekove protiv impotencije jer osjećaju pritisak da udovolje seksualnim zahtjevima kritički raspoloženih seksualnih partnerica.

Loš utjecaj konzumerističkog izbora i ubrzan ritam našeg društva i tehnologije, a da se i ne spominje pornografija, proizvode očekivanja da seks mora biti uzbudljiv, divlji i da mu nikad ne bude kraja.

Istraživanja pokazuju da je 75 posto impotencije u muškaraca ispod trideset pete godine 'psihogene' naravi, odnosno da nije izazvano tjelesnim problemima, nego stresom. Drugim riječima, stalan pritisak da se, kad zatreba, osigura velik, tvrd penis rezultira 'izvedbenom' tjeskobom.

Osim kad je riječ o seksualnoj izvedbi, prisutan je i kulturološki pritisak da se osigura poprilična količina usputnog seksa. Kod ranijih generacija obično su muškarci prisiljavali žene na seks. Međutim, danas kod pripadnika oba spola postoji pritisak da budu seksualno spremni.